體育賽事對電視出貨的拉動作用仍然有效，今年1月，已經萎靡多時的彩電再度煥發生機，上演了強力回調。洛圖科技發布的數據顯示，2024年1月，中國電視市場品牌整機零售量達到419萬臺，同比大幅增長24.3%，環比增長21.4%。
業內人士認為，今年中國彩電市場迎接開門紅的主要原因是今年是體育賽事大年，多項國際賽事在今年打響，繼開年的卡塔爾亞洲杯之后，還將上演德國歐洲杯以及巴黎奧運會等重量級賽事。與此同時，彩電板塊的科技創新對彩電出貨具有一定的促進作用。業內人士認為，繼Mini LED、ULED、OLED等顯示技術之后，AI技術有望成為彩電行業的技術爆發點，從而掀起彩電的煥新浪潮。
不過也有觀點認為，今年彩電出貨情況改善幅度有限，房地產的低迷以及投影儀的替代作用仍然對彩電零售量存在不小的沖擊。兩大利好因素無法改變彩電市場處于“存量”狀態的處境。
上游率先漲價
隨著今年1月份彩電零售量大幅轉好，再疊加體育大年形成的景氣預期，今年年初彩電廠商加緊采購面板，擴大電視產量。這帶動了電視面板價格上漲。機構分析預測，電視面板將在2月-3月迎來漲價周期。
TrendForce集邦咨詢數據顯示，2024年2月下旬，65英寸、55英寸、43英寸、32英寸電視面板均價分別為166美元、124美元、62美元、35美元，分別同比增長3美元、2美元、1美元、1美元。
WitsView睿智調研數據顯示，今年2月上旬，65寸、55寸電視面板均價分別為164美元、123美元，較上期價格均增長1美元，機構預計僅2月，50寸以下的電視面板平均漲幅至少達1美元、55寸2美元、65寸2—3美元，同時不排除缺貨品類漲幅將再擴大。
業內人士表示，根據過往經驗，重大體育賽事和文娛活動通常會刺激消費者購買電視產品，以滿足觀看需求。這將對面板市場，尤其是電視面板市場產生積極影響。需求的增加有望推動電視面板價格進一步上漲。
這個現象直接反應在零售端，隨著零售量的增長，彩電在線上、線下的零售價格較2022年出現了一定程度的回調。這說明彩電廠商的信心有所恢復，而形成了相對樂觀的備貨預期。
值得關注的是，面板價格上漲也與供需關系的變化有關，由于2月份是中國新年假期，工廠進入休假狀態而導致面板廠2月稼動率出現下降，而導致電視面板庫存不高。再加上自去年走出景氣周期后，面板廠有意控制產量而在一定程度上刺激了電視面板采購需求的恢復。再疊加體育大年的刺激，彩電廠商對電視面板的部分采購需求可能會在年初釋放，以確保備貨充足面對市場需求。
零售量增長有限
業內人士認為，體育大年的利好對零售量的整體增長作用有限，彩電全年出貨將呈現出先高后低的情況。不過零售額將會呈現出增長的態勢，一方面因為面板價格上漲拉升電視終端價格;另一方面，彩電市場整體仍將呈現出“新、高、大”的特點，而拉升電視終端的均價。
事實上，彩電市場的基本盤沒有出現明顯變化，房地產的放緩無法繼續刺激彩電零售量的增長，與此同時年輕人對投影儀的接受度也越來越高，對彩電具有一定的替代作用。從生態層面來看，電視的應用場景無法刺激消費者換機，而導致市場增量有限。
不過，對于有換新需求的消費者來說，整體的購機金額也會出現一定程度的上漲，而在零售量增長有限的情況下，零售額維持增長。據了解，近幾年來，彩電行業著力于對電視終端進行硬件層面的升級，包括運用新的顯示技術，并擴大電視屏幕尺寸。
據了解，當前高刷新率以及Mini LED背光技術已經成為了電視廠商主推的產品亮點。奧維云網數據顯示，去年中國彩電Mini LED市場零售量滲透率為2.9%，較前一年增長1.8%;120Hz+產品零售量滲透率已達31.9%，較前一年增加16.4%。
去年，中國彩電市場大尺寸產品(75英寸及以上)零售量和零售額實現全面增長，75英寸產品零售量滲透率為19.9%，較前一年增長6.4%。
據奧維云網預判，2024年中國彩電市場零售量為3085萬臺，將同比下降1.8%，零售額為1125億元，同比增長2.5%。
