新年新氣象，在經歷了春節假期休整的2月，即將與陽春3月的天氣一起回暖的似乎還有空調市場。據奧維云網(AVC)排產監測數據，2024年3月家用空調總排產2032.0萬臺，同比增長21.6%;其中內銷排產1088.0萬臺，同比增長17.6%;出口排產944.0萬臺，同比增長26.5%。排產增速的高漲是否也彰顯了企業對市場信心的高漲?是否意味著市場旺季的到來呼之欲出?無論是從春節期間宏觀消費趨勢還是近期空調行業市場表現來看，答案似乎都是肯定的。
消費環境回暖向好，春節期間出游消費、二手房數據紛紛高增長
今年春節黃金周，民眾出游熱情高漲。攜程平臺發布的《2024龍年春節旅行報告》顯示，春節期間國內游、出境游、入境游同比均大幅增長，并超2019年同期水平;國內景區門票訂單同比增長超六成，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。中國移動梧桐大數據也統計，春節假期旅游人數較2023年同期增長15%。受春節返鄉及出游需求帶動，各地呈現出消費繁榮景象。文旅部數據中心測算，春節假期國內旅游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。國家稅務總局增值稅發票數據顯示，初一至初八全國服務消費相關行業日均銷售收入同比增長52.3%，其中住宿服務日均銷售收入同比增長25.4%，餐飲服務日均銷售收入同比增長31.5%，文化藝術服務日均銷售收入同比增長86.7%。居民消費能力、消費意愿的全面復蘇，也昭示了未來家電消費積極向好的一面，從而增加企業排產信心。
房地產方面也在春節期間釋放出積極信號。繼1月份廣州、上海等地優化限購政策后，北京、深圳兩大一線城市也在春節假期前相繼放松限購。據貝殼研究院監測，今年春節假期重點50個城市二手房看房量和交易量水平比去年有大幅回升。按日均統計，分能級來看，一線城市看房量比去年春節增加90%，二線城市增加180%，三線城市增加140%。從交易量來看，今年的交易量水平比去年同比增加超七成，3月份一二線城市出現“小陽春”可能性明顯增加。一季度房地產市場有望在政策推動下緩慢修復，也將帶動家電市場迎來一波較好的市場開局。
零售市場供需共振，企業營銷動作頻頻，空調開門紅表現可圈可點
龍年開年，家電市場即將步入“火三月”和“紅四月”的傳統旺季。主要家電品牌早已磨刀霍霍，為加速搶跑春季家電換新市場營銷動作頻頻。海爾健康空調節擲出重磅權益，美的帶著火三月IP再度回歸，格力也在緊鑼密鼓籌備“格力品牌日”，奧克斯、海信、長虹、TCL等品牌也紛紛打造自己的營銷盛宴……在一眾空調品牌商和零售商的共同推動下，一場年度家電大促活動將如約在3月開啟。
再從需求端看，根據蘇寧易購發布的2024年春節消費數據，春節假期家電以舊換新訂單量同比增長兩倍。而反觀春節前夕的家電零售市場表現，奧維云網(AVC)零售監測數據顯示，2024開年三大白電線上增速可圈可點，尤以空調表現最為亮眼，1月家用空調線上零售額增速超125%，領銜大家電品類增長。其中固然有同期春節假期低基數的影響因素存在，但仍能揭示出空調市場的回暖苗頭已現。在營銷端蓄勢待發，需求端回暖向好下，映射到生產端的3月空調排產高漲則是理所當然了。
商務部將2024年定為“消費促進年”，將堅持“政策和活動”雙輪驅動，提振新能源汽車、家電等大宗消費，其中促進家電消費，將持續開展家電以舊換新，完善廢舊家電回收體系，實施家電售后服務提升行動。相信在政策的牽引下，在空調品牌商和零售商的共同推動下，空調行業仍能在2024年迎來高質量的發展!
