據商務部數據顯示，2023年全國規模以上建材家居賣場累計銷售額為15505.39億元，同比上漲33.54%。穿透理性的數據，家居人的感受可能更多是“數據不差，體感不好”。這主要源于過去一年家居市場變革與沖突不斷，內卷加劇，很多企業在不確定性中“內耗”嚴重，業績增長不盡如人意。
一方面是水大魚大的廣闊市場前景，一方面是步履維艱的企業經營，面對充滿動蕩與不確定性的行業新周期，企業應該如何“到中流擊水”，乘勢而上呢?在筆者看來，應該分四步走，即“定方向”“聚合力”“拓市場”“擴聲量”。
定方向：讀懂云譎波詭的市場趨勢
過去三年，受宏觀經濟形勢和上游房地產市場動蕩的影響，家居行業步入充滿動蕩與不確定性的新周期。新形勢下，家居行業競爭日趨激烈，整合和洗牌加速進行。同時，商業模式的創新迭代和產業鏈融合發展也在不斷加速。2023年以來，伴隨著一系列利好政策的持續推進，家居市場消費回暖，低碳環保、設計驅動、一站式購齊等新消費趨勢興起，整家定制、高定整裝、智能家居等新模式也在行業新周期中嶄露頭角。
面對瞬息萬變的市場趨勢，作為指引行業發展的風向標和助推器，CIDE北京定制家居門業展也在不斷優化迭代，以更全面的產品品類、更前沿的設計趨勢、更精準的渠道建設、更優質的展會服務，持續助推行業發展。
在即將開幕的第21屆中國國際門業展覽會暨第9屆中國國際集成定制家居展覽會(簡稱“CIDE 2024北京定制家居門業展”)中，主辦方通過對消費市場的深入調研和行業趨勢的精準把握，確立“賦能家居新業態，釋放行業新動能”的主題，通過六大品類、八大主題全景式展示定制家居發展新趨勢、新理念、新商機。
與往屆相比，本屆展會更加注重家居企業的高質量發展和低碳環保理念。在展館設計中，不僅設置門墻柜定制品牌館，更是將高定整裝品類獨立設館，助力家居企業向高質量發展轉型。此外，本屆展會還將攜手權威行業協會，以“高質量發展”“雙碳戰略”為切入點，與行業同仁現場交流探討，引領行業發展風向。
聚合力：一站式跑通定制家居全產業鏈
隨著夢天等頭部企業轉型門墻柜一體化定制戰略的成功，“從門業轉型定制家居”已經成為行業的大勢所趨。但是企業戰略方向的大轉彎從來不是易事，從門業轉型定制家居，不僅要克服品類拓展的難題，更要面對品類拓展后繁雜陌生的上下游供應鏈。而如何快速跑通定制家居全產業鏈也成為企業的當務之急。
作為與行業共生長的展會，CIDE北京定制家居門業展憑借深厚的行業積累和前瞻性布局，集合多方力量，打造出以定制家居為核心，專、精、特、新展現定制家居全產業鏈上下游的高價值平臺，賦能行業轉型。
據了解，CIDE 2024北京定制家居門業展秉承多元發展的理念洞察客戶需求，積極鏈動生產供應商、家居市場、裝飾/裝修公司、設計機構、行業協會與主流家居媒體多方資源不斷推動行業轉型升級，通過展會平臺、同期系列高端活動促進定制、整裝、門墻柜產業鏈等定制家居資源的全面跨界融合，將構建集產品創新、技術創新、設計創新、服務創新、理念創新于一體多元發展的高價值商貿服務平臺。
借助展會平臺，抹平信息差和資源門檻，對于資源能力有限的門企來說，絕對是一條“速通”定制家居的終南捷徑。
拓市場：以展會為抓手破冰新市場
近年來，雖然唱衰行業的聲音屢見不鮮，但是不論從宏觀政策層面，還是行業大數據層面，家居消費的上揚趨勢都已經是“小荷才露尖尖角”。展望2024年，家居行業極大可能迎來政策落地見效的“收獲年”。
前景明朗的2024年開年，將是各大企業招商換商的關鍵時期。作為企業招商最重要的渠道，如何選擇用好展會平臺將是企業新一年的第一場大考。
招商永遠是企業選擇家居展會的第一要素，而參展觀眾數量和質量則是企業招商情況的重要保障。作為中國定制家居行業開年大展，CIDE北京定制家居門業展20多年來立足首都深耕北方區域，輻射全國，在北方市場具有不可替代的口碑和號召力。據CIDE 2023年數據顯示，作為B2B展會核心引力的專業觀眾占比高達98%。根據展會現場觀眾調研數據分析，86%的觀眾對參觀本屆展會的整體效果表示滿意，84%的觀眾愿意將展會推薦給相關同事及朋友。根據目前的參展申請和邀約情況預計，今年參展的專業觀眾預計達到14萬人次。
此外，地域性也是企業選擇家居展會的重要考量標準，家居展會的觀眾吸引力往往以舉辦地為圓心向外輻射，距離越遠吸引力越低。比如CIDE北京定制家居門業展的觀眾來源就集中于華北區域，據CIDE 2023年數據顯示，來源于華北地區的觀眾占比高達50.27%。對于家居企業來說，必須根據自己對市場開拓的需求來規劃參展，力求有的放矢。
對于有志于在2024年再創輝煌的企業來說，CIDE北京定制家居門業展絕對是拓展北方市場的必選項。
擴聲量：借力展會舞臺強勢出圈
展會是招商搶商的戰場，也是企業展示風采的秀場。從展館設計到產品展示，從品牌形象到發展理念，在展會的舞臺上，企業將進行全方位、多角度的競爭比拼。對于在這場大秀中脫穎而出的企業，勢必也將收獲更多經銷商的青睞。
